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抖音热浪潮

2020-04-01  来自: 广州国软网络科技有限公司 浏览次数:46

2020年的愚人节,堪称直播带货来真魔幻的一天。

  自称“也许是中国新一代网红”的罗永浩抖音直播首秀,不仅聚集了4800多万人观看,还汇集多个头部品牌的22件单品,实现了单场1.1亿元的销售额。在同天甚至引起了快手和淘宝两大平台的顶级电商直播和罗永浩同台对垒。

  复盘此次事件,对于罗永浩、抖音以及品牌商,似乎是多赢的局面。抖音既需要直播带货领域搏出位,也需要一位“带货一哥”;品牌商则看中罗永浩的个人影响力,以期在疫情时期重振旗鼓;而罗永浩在经历锤子科技、子弹短信的创业失败后,背负巨额债务的他将直播带货视作一条还债的“救赎之路”。

  然而罗永浩的直播首秀,已掀起行业的波澜。淘宝、快手在同一时段,安排薇娅等电商直播网红与罗永浩唱起对台戏。薇娅直播4000万元卖火箭服务迅速冲上热搜,并且几秒钟杀青;辛巴23岁女徒弟蛋蛋在4月1日卖出4.8亿元;相比之下,罗永浩首播虽然创下抖音单场直播销售纪录,但上架22件商品中,卖断货的不到一半。

  纵观这一热点事件,在其背后,除了对罗永浩个人轶事的热议以及新冠肺炎疫情对多个行业的重挫之外,也体现出电商直播带货模式在新冠肺炎疫情之下的异军突起之势。以至于郭广昌、梁建章等知名企业家在近日亦纷纷出镜,通过直播带货以帮助企业走出疫情困境。

  清华大学顶层设计专家、快营销创始人孙巍认为,罗永浩直播除了吸引大家直接到抖音看直播,还给所有的创业者树立了一个榜样。

  “老男人”的直播潮

  除了罗永浩,直播带货似乎掀起了一股“老男人”的风潮。

  4月1日,复星国际董事长郭广昌也尝试直播带货。直播上线5分钟,就卖出自家旗下一只价值28800元的铅笔盒包。疫情之下旅游业受到重创,携程董事局主席梁建章已经多次直播带货,4月2日晚上,梁建章更以一个未有的Cosplay装扮出现在直播平台,围观的用户惊叹“太拼了”。

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